近日，Meta宣布XR領域重大戰略調整，將旗下社交應用Horizon Worlds與Quest VR平臺徹底拆分，未來該應用將“幾乎完全轉向移動端”。與此同時，Meta高調披露Horizon+游戲訂閱服務活躍用戶破100萬。疊加VR業務的持續低迷，這家科技巨頭的戰略轉向已清晰顯現——VR不再是核心押注，移動端與訂閱服務成為其破局新方向，背后則是Meta對XR業務多年投入未果的無奈妥協。
Meta表示，拆分Horizon Worlds與Quest的核心原因，在于用戶需求的變遷與開發成本的高企，2026年初Reality Labs部門的裁員，更凸顯了這一負擔——此次裁員重點波及Quest相關項目及Horizon Worlds開發團隊。事實上，Horizon Worlds的移動端轉型早有布局，2023年底便登陸安卓和iOS平臺；Meta還推出開發者激勵計劃、打通社交平臺訪問通道，進一步降低了移動端準入門檻。數據顯示，手機端用戶的使用時長與消費遠超VR端，2025年初開放“僅移動端”場景后，該應用月活翻四倍、游戲內銷售額暴漲250%。目前，Horizon Worlds雖仍可在Quest商店下載，但已被移出推薦流，業內認為，這也意味著Meta將VR打造成大眾媒介的嘗試最終未能如愿。
Horizon Worlds的轉型，本質是Meta對VR業務的無奈止損。自2014年收購Oculus以來，Meta在XR領域累計投入約1000億美元，即便持續推動Quest設備降價、性能升級、游戲庫擴容，VR仍因佩戴不便、用戶留存率低，難以突破小眾圈層。疊加Quest頭顯出貨量下滑、全球VR市場階段性收縮，Meta已將VR剝離核心資源體系，甚至終止企業端VR托管服務。
與拆分消息同步公布的Horizon+百萬活躍用戶數據，真實性同樣備受質疑。Meta未明確說明，這一數據是否包含新購Quest設備用戶獲贈的3個月免費試用名額；按銷量估算，僅試用用戶就可能覆蓋這一數字。加之其商業模式存在短板，且Quest用戶更偏好免費內容，這一“成績”更可能是假期峰值，難以反映真實付費實力，元宇宙相關ETF的低迷表現，也側面印證了市場對Meta相關業務的謹慎態度。
Meta的XR戰略已發生根本性轉變，在放棄VR大眾化嘗試、押注移動端的同時，將更多資源傾斜至智能眼鏡領域，這一轉向的核心支撐，是智能眼鏡業務的爆發式增長。EssilorLuxottica披露的數據顯示，2025年雙方合作推出的智能眼鏡（始于Ray-Ban Meta系列）銷量超700萬臺，較上一次公布的200萬臺銷量實現三倍增長——這款產品已成為EssilorLuxottica最成功的產品之一，尤其在美國市場呈現指數級增長態勢。這一成績對XR領域而言極為亮眼：不僅遠超同期Quest 3與Quest 3S的銷量，甚至可能超過這兩款VR頭顯自發布以來的總銷量。更關鍵的是，智能眼鏡銷量仍在持續增長，而VR頭顯銷量則增速放緩。兩者的核心差距體現在兩點：一是分銷渠道，人們走進普通眼鏡店購買常規眼鏡時，就能同步買到Meta智能眼鏡，而VR頭顯僅在部分門店有售；二是使用場景，人們本就清楚眼鏡（含智能眼鏡）的用途，會主動進店購買，而VR頭顯目前仍屬于“錦上添花”的產品，尚未在消費者中形成強大的使用需求。
反觀VR行業，受Meta戰略收縮影響，用戶下滑、市場收縮或將成為階段性常態，獨立創作者已感受到行業階段性的壓力，但VR并未消亡，只是目前暫時遇到發展瓶頸，其未來突破仍需等待
技術與市場的雙重成熟。目前，XR可穿戴設備賽道的競爭才剛剛拉開序幕，谷歌、三星及傳聞中的蘋果均在布局，智能眼鏡作為邁向全場景AR眼鏡的第一步，未來競爭將愈發激烈。
